Przy zakładaniu własnej działalności gospodarczej teoretycznie liczymy się z tym, że zapewne będziemy świadkami oraz uczestnikami wzlotów i upadków naszej firmy, jednak zamierzamy trzymać się swoich postanowień i trwać w swoim przedsięwzięciu, jakim jest prowadzenie własnej działalności. Niestety, kiedy przychodzi, co, do czego, czasem nie jesteśmy sobie w stanie poradzić z kryzysem, który nastał i wolimy wcześniej i bezpieczniej się wycofać niż potem mieć jeszcze większe długi, kłopoty finansowe i zaległe zobowiązania. Jednak w niektórych przypadkach ludzie wykazują się ogromną determinacją i trwają w tym, co już zbudowali walcząc o dalsze istnienie.
Oczywiście nie wszystkim się udaje i rzeczywiście wpadają w ogromne długi, jednak wielu osobom, które posiadają sensowny i realny plan, udaje się przetrwać trudne chwile. Wtedy zwykle są silniejsi, bogatsi w doświadczenia i te firmy, które wypadły z rynku, nie stanowią już dla nich zagrożenia, konkurencja jest mniejsza, a po kryzysie znów wraca popyt na dany towar. Jak widać determinacja może być naszym kluczem do wielkiego sukcesu, jednak jednocześnie istnieje ogromne ryzyko, że ostatecznie pogrążymy naszą firmę, z czego będzie trudno się podnieść już po jej likwidacji. Trzeba za każdym razem dokładnie przyjrzeć się sytuacji oraz dostępnym możliwościom, aby móc ocenić, czy warto jest brnąć w to dalej, czy też lepiej będzie wcześniej już wszystko zostawić. Są ludzie, którzy dobrze rozumieją te wszystkie okoliczności i potrafią ułożyć plan mogący uratować firmę, jednak nikt nie jest jasnowidzem i zawsze może zdarzyć się nieoczekiwana sytuacja, przez którą albo spadniemy ostatecznie na dno lub też wybijemy się na sam szczyt. Również podczas kryzysu trudno jest powiedzieć ile będzie on trwał. Jeśli na horyzoncie nie widać żadnych planów mogących większych popyt na dany towar czy usługę w nadchodzących miesiącach, nie wiemy, czy będziemy w stanie utrzymać firmę do końca kryzysu. Taka niewiadoma często zniechęca właścicieli firm, które upadają, tymczasem inne, które jednak zdecydowały się trwać dalej, odnoszą sukces tuż po jego zakończeniu.
Najtrudniejsze w tym wszystkim jest to, że owszem, można rozpatrywać różne sytuacje oraz czynniki, jednak na każdy z nich składa się tyle różnych, oddziałujących ze sobą wzajemnie elementów, że trudno jest jednoznacznie ocenić, jak się zachowa rynek w danym czasie.